L'offre Dana
L'offre de Dana, qui propose des bijoux de créateurs se démarquant des classiques en or 18 carats, des présentoirs, un emballage moderne, un prix de vente conseillé et une politique de distribution sélective, constitue une proposition commerciale unique et précieuse. La transparence de cette offre vise non seulement à encourager les achats éclairés d'or 375 par le consommateur final, mais aussi à préserver l'image du joaillier des atteintes à sa réputation que pourrait engendrer la vente de bijoux en or 9 carats au poids.
Supports commerciaux
L'exposant central
Pouvant contenir plus de 30 articles , le présentoir central a été conçu pour s'adapter à tout type d'espace d'exposition, en intérieur comme en extérieur. Le mélange de nuances de bleu et de matériaux lui confère élégance et originalité, et surtout, le rend idéal pour mettre en valeur les bijoux Dana.
L'écran latéral
Le présentoir latéral a été créé comme support supplémentaire pour les clients qui souhaitent proposer un assortiment plus large et qui ont donc besoin d'une surface d'exposition plus grande.
Il est légèrement plus petit que le présentoir principal, avec une capacité d'environ 20 articles , et comprend un support publicitaire fourni par la marque.
La boîte
La Dana Box constitue la véritable valeur ajoutée de l'offre.
C’est le secret qui permet au joaillier de toujours disposer d’un assortiment soigneusement sélectionné, organisé et « prêt à l’emploi ».
En effet, à l'intérieur de la boîte, tous les bijoux non exposés sur les supports spécifiques et les fournitures peuvent être rangés, évitant ainsi d'avoir à ouvrir régulièrement les fenêtres pour montrer au client l'article qui l'intéresse.
La boîte comprend 5 plateaux de présentation avec des coussinets amovibles, de mêmes couleurs et matériaux que les présentoirs.
Deux plateaux sont dédiés à la gamme Femme, un à la gamme Homme, un à la gamme Bébé et enfin le plus profond aux fournitures.
Les affaires
L' écrin , conçu pour contenir le bijou Dana Jewel, reflète l'image de la marque en dehors des bijouteries. Couleurs et matériaux sont identiques à ceux des présentoirs et de la boîte. Comme souhaité, l'écrin, à l'intérieur comme à l'extérieur, indique clairement qu'il est en or 9 carats, ne laissant place à aucune confusion, même pour ceux qui reçoivent le Dana Jewel en cadeau.
Le client
Le coffret Shopper , conçu pour contenir un ou plusieurs écrins, incarne l'essence même de l'expérience Dana. Grâce à sa finition douce au toucher et à ses élégantes poignées en satin doré, il préfigure le caractère unique et raffiné du bijou Dana qu'il renferme. À l'instar des écrins, le coffret Shopper est également gravé d'or 9 carats à l'intérieur, soulignant ainsi la transparence de l'offre de la marque.
Le phoque
Le sceau atteste de l' authenticité du bijou et l'accompagne de son entrée en entrepôt jusqu'à ce qu'il soit porté. Le sceau Dana a été conçu pour sublimer l'expérience d'achat et de port du bijou ; il reprend en effet les lignes harmonieuses du logo et les couleurs de tous les supports de communication de la marque. Au dos, une étiquette adhésive indique les informations essentielles concernant le bijou.
La garantie Dana
Le livret de garantie Dana atteste de l'authenticité du bijou et protège ainsi le consommateur final et le bijoutier. Il contient des informations essentielles sur la marque, l'or 9 carats, l'entretien du bijou et sa valeur durable.
La garantie Dana ne se limite pas au livret. Elle couvre également divers événements imprévus ou défauts, protégeant ainsi non seulement le consommateur final, mais aussi le bijoutier, qui sera le premier interlocuteur du client et bénéficiera toujours du soutien du service client Dana.
La plaque
La plaque portant l'indication du titre en or des bijoux Dana, à afficher en vitrine conformément à la loi ,
Il est évident que le marquage est effectué afin de protéger la réputation du bijoutier à 360°, éliminant ainsi tout type de risque.
Distribution sélective
Contrairement à la distribution de bijoux au poids, notre objectif est d'assurer une couverture optimale en limitant le nombre de revendeurs Dana. Pour devenir revendeur, un investissement minimal est requis, ainsi qu'un engagement à réaliser un chiffre d'affaires annuel conforme aux pratiques du marché actuel. Les revendeurs Dana seront référencés dans notre outil de localisation de boutiques et seront automatiquement redirigés vers les demandes les plus pertinentes dans leur zone géographique. En tant que marque, nous investirons une partie de notre chiffre d'affaires annuel dans des actions de communication et de publicité destinées aux consommateurs afin de renforcer la notoriété, l'expertise et les atouts de la marque.